vinkla och väck känslor
Du har fått ditt livs idé och all din research är perfekt. Ditt radioinslag är mixat och klart. Artikeltexten slipad. Dags att dela din nyhet och slå världen med häpnad! Men hur kan du arbeta för att nå så många människor som möjligt?
Det här kapitlet kommer att hjälpa dig på vägen med att få spridning på din journalistik i sociala medier. För att det ska bli succé måste du paketera ditt innehåll på ett sätt som inte bara gör det begripligt – det måste också väcka känslor och intresse.
Det här kapitlet kommer att hjälpa dig på vägen med att få spridning på din journalistik i sociala medier. För att det ska bli succé måste du paketera ditt innehåll på ett sätt som inte bara gör det begripligt – det måste också väcka känslor och intresse.
Om du funderar över ditt eget beteende på sociala medier – hur stor andel av de poster som du ser varje dag väljer du själv att gilla och kommentera? Hur ofta klickar du på en länk för att lyssna på en podd eller läsa en artikel? Tröskeln för att lajka, kommentera eller dela ett inlägg är ganska hög. Tröskeln för att klicka sig bort från plattformen du valt att scrolla runt på brukar vara ännu högre.
Tänk också på vilka du konkurrerar med. Som journalist är du förmodligen van vid att att tävla med dina närmaste konkurrenter. På sociala medier tävlar du om publikens uppmärksamhet med världens största nyhetsbyråer, med de mest erfarna marknadsföringsproffsen, slipade influencers, högröstade aktivister och med följarnas egna vänner och familj. Du har några få sekunder på dig att fånga deras uppmärksamhet och du måste göra det klart för dem att ditt material är värt att lägga tid på. Därför kan du inte slarva med paketeringen.
Tänk också på vilka du konkurrerar med. Som journalist är du förmodligen van vid att att tävla med dina närmaste konkurrenter. På sociala medier tävlar du om publikens uppmärksamhet med världens största nyhetsbyråer, med de mest erfarna marknadsföringsproffsen, slipade influencers, högröstade aktivister och med följarnas egna vänner och familj. Du har några få sekunder på dig att fånga deras uppmärksamhet och du måste göra det klart för dem att ditt material är värt att lägga tid på. Därför kan du inte slarva med paketeringen.
Vinkla, vinkla och vinkla lite till
På sociala medier tjänar det ingenting till att vara medvetet vag, invecklad eller finurlig i onödan. Dina följare scrollar mer än gärna vidare om de inte fattar direkt vad din post handlar om, eller om den inte väcker någon form av känsla eller engagemang.
Två viktiga frågor som du ska ha med dig när du vill att ditt inlägg ska få fart är följande:
Kan du själv, som troligen kan materialet utan och innan, inte kan svara på någon av dessa frågor är risken stor att du inte vinklat innehållet tillräckligt bra. Fundera om du har någon människa som är berörd, om nyheten överraskar och har konsekvenser för människor på ett sätt som du kan sammanfatta så att publiken förstår grejen på några sekunder.
Två viktiga frågor som du ska ha med dig när du vill att ditt inlägg ska få fart är följande:
- Vad är grejen?
- Varför ska jag bry mig?
Kan du själv, som troligen kan materialet utan och innan, inte kan svara på någon av dessa frågor är risken stor att du inte vinklat innehållet tillräckligt bra. Fundera om du har någon människa som är berörd, om nyheten överraskar och har konsekvenser för människor på ett sätt som du kan sammanfatta så att publiken förstår grejen på några sekunder.
En av de viktigaste principerna i sociala medier är att hitta ämnen som berör och väcker känslor. Känslorna kan vara positiva, negativa eller blandade – men de måste vara starka. Poängen med att vinkla ordentligt är att väcka känslor hos följarna som leder till spridning och interaktion. Språket i P1 har genom åren byggt upp en trogen publik på Facebook, som ofta rycker ut när redaktionen ber om hjälp. Enkla, roliga frågor väcker stort engagemang, som här orden som saknas i svenskan.
Post by Språket i P1.
På plattformar där det är möjligt att länka vidare in till din egen sajt eller app är det dessutom viktigt att alla de olika elementen i publiceringen (text, bild, rubrik m m.) harmoniserar och gör ett bra helhetsintryck. I det här exemplet från P4 Göteborg har de använt inläggstexten för att signalera känslor kring nyheten (”Smaklig måltid!”) och den slagfärdiga rubriken fördjupas med namn på berörda och det aktuella äldreboendet.
P4 Värmland rapporterade om att sjuåriga Maria blivit belönad för sitt enträgna arbete med att plocka upp hundbajs. Det är en talande bild på Maria, men utan rubriken hade det varit svårt för följarna att förstå både vad som är grejen med att hon står vid soptunnan och varför det är någonting att bry sig om.
Sociala medier förknippas ofta med ilska och kränkthet, men positiva reaktioner är minst lika starka och kan ge stort genomslag. Som här när P4 Stockholm rapporterar om en lyckad livräddning på ett litet barn.
Servera hela grejen – eller locka till klick
Sveriges Radio jobbar med två olika typer av poster. Den första är inlägg som står på egna ben utan att du behöver lämna plattformen (så kallat ”native content”). Den andra är poster som får publiken att klicka sig vidare och fortsätta lyssna på nyheten, programmet eller kanalen.
Ett bra inlägg kan passa in i bägge kategorierna, där publiken både lyssnat och kommenterat. Men det kan vara värt att fundera på vad du tror kommer att fungera bäst för ditt ämne innan du börjar planera för plattform och vinkel.
Men oavsett plattform måste dina inlägg se bra ut för att ha en chans att lyckas.
Ett bra inlägg kan passa in i bägge kategorierna, där publiken både lyssnat och kommenterat. Men det kan vara värt att fundera på vad du tror kommer att fungera bäst för ditt ämne innan du börjar planera för plattform och vinkel.
- I Instagramflödet, där bilden är i fokus och länkar inte fungerar, måste du naturligtvis satsa på att göra ett inlägg som engagerar utan att hänvisa till information som finns på någon annan plattform, exempelvis din sajt.
- På Facebook, där en majoritet av Sveriges Radios poster är länkar, måste du skapa ett inlägg som ger tillräckligt mycket information för att vara begripligt och lockande.
Men oavsett plattform måste dina inlägg se bra ut för att ha en chans att lyckas.
inlägg med länkar
I länkposten är det viktigt att alla dina element samspelar! Inläggstexten ska locka till interaktion, ge förklaring och mersmak.
I exemplet nedan (en del i en pågående rapportering från P4 Jönköping om Kim Lindström som levererat läsk till äldreboenden i Gislaved, där kommunen tidigare fattat beslut om att stryka läsk ur kosten) svarar kommunens kostchef Eva Kullenberg om beslutet att slänga läsken. Detta är en nyhet som väckt starka känslor hos P4-publiken. Rubriken är en kort och slagfärdig sammanfattning av läget. Utan sammanhang är ”Kims läsk har körts till tippen” svårtolkad, men bilden, ingressen och inläggstexten hjälper till att sätta den i kontext.
I exemplet nedan (en del i en pågående rapportering från P4 Jönköping om Kim Lindström som levererat läsk till äldreboenden i Gislaved, där kommunen tidigare fattat beslut om att stryka läsk ur kosten) svarar kommunens kostchef Eva Kullenberg om beslutet att slänga läsken. Detta är en nyhet som väckt starka känslor hos P4-publiken. Rubriken är en kort och slagfärdig sammanfattning av läget. Utan sammanhang är ”Kims läsk har körts till tippen” svårtolkad, men bilden, ingressen och inläggstexten hjälper till att sätta den i kontext.
Eftersom rubriken är kort har en bit av nyhetstexten på sajten kommit med i länkdelningen. I det här fallet ger det en hint om bakgrunden till nyheten: Kommunens första beslut om att ta bort läsk från matsedeln som ledde till att Kim gjorde sin läskleverans från första början.
Bilden är rakt på sak: Nyhetens två huvudpersoner, Kim med läskbackarna och Eva från kommunen. Att ha människor på bild drar betraktarens öga till sig, i synnerhet om de har ögonkontakt med kameran.
Bilden är rakt på sak: Nyhetens två huvudpersoner, Kim med läskbackarna och Eva från kommunen. Att ha människor på bild drar betraktarens öga till sig, i synnerhet om de har ögonkontakt med kameran.
Kommentarer väger tungt
Alla former av interaktion från följarna sänder signaler till den aktuella plattformen om att ditt innehåll är intressant och värt att lyfta. Ju fler interaktioner du får på en post, desto lättare är det att få ännu fler på din nästa post – och genom det ännu mer spridning på ditt material. Kommentarer är en viktig form av interaktion för Sveriges Radio. Vår utbudsstrategi har stort fokus på dialogen med publiken eftersom den har en central journalistisk funktion för att utveckla innehållet och löpande hitta nya uppslag (mer om detta i kapitlet Dialog).
Två sätt att få dina följare att interagera:
Två sätt att få dina följare att interagera:
- Berätta för dem att vi vill att de ska interagera. En tydlig uppmaning gör det enklare att bli involverad i ett inlägg och ökar sannolikheten att publiken interagerar. Det kallas ibland för ett ”call to action” och är en grundläggande princip inom exempelvis marknadsföring och ux-design (ett designarbete som är tänkt att förbättra användarnas upplevelse av exempelvis en tjänst).
- Ställ frågor som är värda att interagera med. De flesta som jobbar med sociala medier på Sveriges Radio är bekanta med konceptet om att ställa frågor för att leta röster till programmen, men det är alltid värt att vinkla dem ytterligare en gång till innan publicering. Kommer frågan som den är formulerad verkligen att leda till den sortens interaktion som du är ute efter?